Drei Faktoren aus der Forschung
Bevor die einzelnen Geschichten beginnen, ein kurzer Zwischenstopp: Was habe ich in meiner Dissertation eigentlich herausgefunden, warum Unternehmen nachhaltiger werden?
Für meine Forschung habe ich mit fünf Unternehmer*innen narrative Interviews geführt und die Geschichten mit der Grounded-Theory-Methode ausgewertet. Das heißt: Ich bin nicht mit einer fertigen Theorie im Kopf an die Interviews herangegangen, sondern habe aus den Erzählungen selbst herausgearbeitet, welche Faktoren sich identifizieren lassen. Folgende habe ich entdeckt:
A. Externe Schocks
Globale Ereignisse wie Umweltkatastrophen, Klimawandel, Corona, Lebensmittelskandale bis hin zu persönlichen Einschnitten wie einem Hofbrand treffen Akteur*innen von außen, oft unvorbereitet und veranlassen sie dazu ihre bisherige Art zu wirtschaften zu überdenken.
B. Die enge Beziehung zu einer Person
Fast in jeder Geschichte taucht sie auf: eine Person außerhalb des eigenen Betriebs, die neues Wissen mitbringt, die bestärkt und unterstützt oder die einfach mit einer ganz anderen Sichtweise auf die Welt konfrontiert. Durch die persönliche Beziehung werden neue Handlungsspielräume sichtbar.
C. Wertekonflikt
Persönliche Werte wie Naturverbundenheit, Gesundheit oder das Wohl von Tieren, geraten in Konflikt mit Teilen der bisherigen Betriebspraxis oder mit den Regeln des Marktes, in dem das Unternehmen tätig ist. Die Spannung, die dadurch entsteht, führt zu Strategien, wie sich diese wieder aufheben lässt.
Wichtig dabei:
- Diese drei Faktoren treten in den fünf untersuchten Geschichten so gut wie nie allein auf. Sie wirken zusammen. Mal steht ein externer Schock am Anfang, und der Wertekonflikt sorgt dafür, dass er nicht ignoriert wird. Mal ist es die Beziehung zu einer Person, die einen bestehenden Wertekonflikt erst sichtbar macht. Genau dieses Zusammenspiel zeige ich auch in der Analysebox am Ende jeder Geschichte: Die einzelnen Faktoren und ihr Zusammenwirken werden hier nochmals explizit beschrieben.
- Diese Liste ist ein Anfang, keine abgeschlossene Sammlung. Sie beruht auf den bisherigen fünf Geschichten. Je mehr Erzählungen hinzukommen, desto wahrscheinlicher wird es, dass sich weiteren Faktoren zeigen. Das Ziel ist es Bestehendes zu prüfen und zu erweitern: Dieser Blog soll mit seinen Erzählungen nicht nur inspirieren, sondern eine öffentliche Forschungsarbeit werden – am besten in Zusammenarbeit mit den Leser*innen.