Es war einmal … nein, ich werde hier keine Märchen erzählen und dennoch geht es um Geschichten, die von mutigen Menschen handeln, die Konventionen brechen, neue Wege beschreiten und es wagen, sich entgegen dem Strom neu zu erfinden.
Die folgenden Geschichten erzählen von Unternehmer*innen die ohne gute Fee, ohne Zauberstab oder Prinz in schimmernder Rüstung ihre Betriebe nachhaltig verändert haben, oft lange bevor Markt, Politik oder Gesellschaft es von ihnen verlangt haben.
Die ersten 5 Geschichten stammen aus meiner Dissertation, in der ich mich mit der Frage beschäftigt habe: Was bringt ein Unternehmen dazu nachhaltiger zu Handeln?
Diese fünf Geschichten sind der Anfang, nicht das Ende. Meine Forschungslust ist mit dem Abschluss meines Doktorats nämlich nicht verschwunden – ich möchte sie hier wieder aufleben lassen. Nicht im wissenschaftlichen Elfenbeinturm, sondern öffentlich, und am liebsten gemeinsam mit vielen Interessierten: Ich werde weitere Geschichten von Unternehmer*innen vorstellen, die ihren Betrieb nachhaltiger gemacht haben. Auch die Ursachen, die ich dafür in meiner Dissertation identifiziert habe, sind für mich keine abgeschlossene Liste, sondern ein Ausgangspunkt, der wächst, sobald eine neue Geschichte ein bisher unbeschriebenes Muster zeigt. Die Geschichten sollen inspirieren und die Analyse dahinter soll helfen, den Wandel besser zu verstehen.
Bevor die erste Geschichte beginnt, ein kurzer Blick auf das, was ich bisher herausgefunden habe.